说到山东，我们会想到孔子，大葱……对山东企业的印象，可能也是偏钢铁、铝业、农业、纺织业等传统产业居多。
然而，古老的齐鲁大地，却有一家传感器企业横空出世，在电子等高科技产业并不发达的山东，开辟出一条全球领先的传感器产业链，并且为羸弱的中国传感器产业在全球传感器领域里占据一席之地。
这就是中国第一MEMS传感器企业歌尔股份，其创始人凭借这个小小的声学传感器积累了自己的第一桶金，并数度登上山东首富宝座。
“现在几乎人手一部手机，每3部手机中就有1部的麦克风、喇叭由我们制造；炫酷的VR（虚拟现实设备），每3部VR中就有2部由我们制造。”
歌尔股份的创始人姜滨本人及家族，也多次登上首富宝座，根据多份财富数据显示，2013年、2016年、2020年姜滨&胡双美夫妇三度登上山东首富宝座。
▲歌尔股份创始人：姜滨
在2022年全球富豪榜上，姜滨、胡双美夫妇以460亿元的财富，排在全球富豪TO P 416，在传感器产业则排TOP 5，位于全球通信芯片和MEMS传感器芯片巨头博通的两位创始人之间。同时，姜滨其弟姜龙也上榜，以170亿身价排名全球富豪TOP1707，在传感器产业里则排TOP15.具体情况可查看《2022胡润全球富豪名单出炉，这些传感器企业家入榜！》。
▲全球传感器产业富豪排名（可点击图片放大查看）
歌尔股份是中国传感器产业里，市值最高的企业之一。根据小编过往对中国传感器市场的统计数据，歌尔股份市值在中国传感器产业中排第二，仅次于中国图像传感器龙头韦尔股份，而韦尔股份创始人虞仁荣是中国传感器&芯片产业首富，可参看《中国芯片首富，居然出自传感器》。
同时，歌尔股份也是中国以MEMS传感器为核心业务的市值最高公司，高峰市值逼近1500亿元！具体数据情况可看《45家传感器企业市值排行榜出炉！》内容。
歌尔股份的市场地位：不止是中国MEMS传感器王者
2021中国电子百强榜第 3
由中国电子元件行业协会每年一度发布的中国电子元件百强企业榜单中，歌尔股份综合排序第三，这个榜单可以说是对中国电子企业一年成绩的年度考核。
▲2021年中国电子元件百强企业
全球MEMS传感器厂商前十，声学MEMS第 1
在传感器领域，歌尔股份拥有中国最大的MEMS传感器产业根据中国半导体协会MEMS分会的数据，歌尔股份多年蝉联中国MEMS制造第一，也是进入全球MEMS厂商TOP10的唯一中国企业。（歌尔微为歌尔股份分拆子公司，财务报表均合并到母公司歌尔股份）
▲歌尔股份/歌尔微市场占有率排名（来自歌尔微招股书）
在全球MEMS声学传感器的市场上，歌尔股份更是超越了MEMS声学传感器的始祖和一直以来的老大——楼氏，占全球MEMS声学传感器市场份额的32%， 成为全球MEMS声学传感器TOP 1。
“每3部手机中，就有1部使用歌尔的麦克风和扬声器”，此番言论可见不虚。
▲歌尔微2020年全球MEMS声学传感器市场份额（来自歌尔微招股书）
垄断全球VR设备70%产能，META、索尼独家代工商
可以看到，在MEMS传感器领域，无论是中国还是全球，歌尔股份都是不容忽视的霸主级存在。
而MEMS传感器业务只是歌尔股份营收最少的业务，在歌尔股份2021年报中，我们可以看到，精密零组件、智能声学整机、智能硬件是歌尔股份的“三驾马车”。
拥有瞩目市场地位的MEMS传感器业务属于“精密零组件”产品业务，2021年营收138亿，占总营业收入的17.69%。其余的“智能声学整机”业务营收约303亿，占38.73%；“智能硬件”业务营收328亿，占41.94%。
根据歌尔股份的年报资料，三大业务涵盖的产品分别为：
精密零组件业务主要产品为精密光学器件及模组、精密声学零组件、MEMS传感器和微系统 模组、触觉器件、精密结构件等；智能声学整机业务主要产品为耳机和音响产品等；智能硬件业务则包括智能家用电子游戏机配件产品、智能可穿戴电子产品、虚拟现实/增强现实产品等。
▲歌尔股份2021年营业数据（来源：歌尔股份2021年报）
智能声学整机产品主要是TWS蓝牙耳机等无线和音响产品，AirPods系列耳机作为苹果公司继iPhone手机时候，第二个年销量过亿的产品，在全球市场地位举足轻重。
而AirPods的代工商之一，就是歌尔股份，其拥有AirPods 25%~30%的代工份额，是该产品全球第二大代工厂，同时更被传独家代工Airpods Max，歌尔股份的智能声学整机业务实力可见一斑。
三大业务中，最厉害，近几年营收增长最强劲的，是“智能硬件”业务。歌尔股份的智能硬件业务包括VR/AR设备、可穿戴设备等。
目前，歌尔股份已经拿下全球VR设备70%的代工份额，META（原Facebook）、索尼由它独家代工，国产品牌的Pico Neo、华为VR Glass等中高端品牌也需要歌尔供货，在全球VR业内还没有看到能威胁歌尔的对手！
2021年歌尔股份的“智能硬件”业务增长85.87%，达到328亿元，已经成为歌尔股份最大的业务和营收增长点。
正如歌尔股份在其年度报告中所言，在微型扬声器、MEMS声学传感器、TWS智能无线耳机、VR虚拟现实产品、智能可穿戴产品、智能家用电子游戏机配件产品等领域内，歌尔都占据领先的市场地位。
如此庞大的公司和财富，姜滨怎么积累？
歌尔传奇：下岗职工再创业的故事
1987年，山东威海人姜滨从北京航空航天大学毕业，学的电子工程专业，因此他被分配到山东潍坊国营无线电八厂做一名技术工人。这在淮坊来说，是一家大型国企了，好单位，好待遇。
但赶上改革开放的春风，国企在市场上也不吃香了，姜滨进入没几年，90年代初厂子就倒闭了。此时，姜滨属于典型的国企下岗职工。
为了生计，凭借高学历，姜滨进了外企跑过市场，也跟前同事合伙创业过——用从厂里学来的技术，在1997年合伙成立了一家私营企业，叫怡力电子（歌尔集团的前身），做麦克风、话筒产品。
据媒体采访报道，整个办公、生产场地大约200平米，单一产线，几个人都是老板，因此很快就实现盈利。但这次创业的很快就告失败，不是因为亏钱了，而人多口杂，各自有各自的想法，最终不欢而散，宣告结业。
至此，这样平淡的故事节奏，在我们身边是不是很熟悉？接下来就不同了。
汲取教训，2001年，姜滨和妻子胡双美共同创立了怡力达电子（歌尔股份的前身），仍旧做的麦克风生意，夫妻档，企业怎么发展自己掌舵。
可能许多读者看到这里就迷糊了，歌尔集团、歌尔股份之间是什么关系？小编找到了下面的股权结构图，相信一目了然：
▲歌尔集团、歌尔股份、歌尔微股权结构（来源:歌尔微招股书）
没有那么多老板，姜滨对企业的控制力也达到最强，这里有个故事可以充分说明影响：
为了做高端麦克风，在公司成立初期，姜滨便打算投入数十万美元，配置行业先进的消音室和高端测试设备，这样的行为让许多员工觉得太过冒险，不应该投入这么大，但因为最终决定权在姜滨手里，最终他还是将钱投入到这个项目中。
显然，如果此时有多个创始人，那么姜滨这么冒险的决定，可能很难得到执行。用姜滨的话来说，“我从做这行的那天起，就有一种往死里做的勇气，这个行业没有老二，你必须干到极致才可以。”
这笔投资很难立竿见影，但因为有这些先进设备和实验室，公司的微型麦克风和扬声器迅速达到行业先进水平，而当时许多国产品牌还处于粗制滥造的原始阶段，这让许多可以眼睛一亮——尤其是国际客户。
2004年，公司正式成立仅3年后，歌尔迎来了第一个国际大客户，为对方提供数字麦克风产品，这是歌尔事业起飞的契机。之后，三星、诺基亚等手机行业的头部企业，接踵而来，歌尔因此积累了一批大客户。
▲歌尔旗下小鸟无线蓝牙耳机
同时，从2003年起，姜滨带领团队研究自动化与智能化。并看好蓝牙耳机市场，姜滨便再度向这一领域发力。
2004年歌尔研发的第一款蓝牙耳机诞生，而到了2006年，在当年全国十大蓝牙品牌排名中名列第一，姜滨只用了两年，可见其执行力之强。
这个事情在歌尔的企业发展历史上有着重要意义:
“这代表歌尔从单一的零组件厂商，向零组件和整机双轮驱动跨越，也为日后歌尔在与全球头部手机企业的合作中，赢得了全产品线垂直整合的机会——在提供精密零组件之后，升级为提供整机产品，从而可以将其更多的精密组件导入整机。”歌尔营销副总裁常刚说。
同样在2004年，随着研发蓝牙耳机一起的，歌尔建立了自己的MEMS研发团队，姜滨敏锐地感知到MEMS将在未来麦克风领域发挥重要作用，歌尔从此时就已经开始对MEMS麦克风等器件持续投入研究。
▲歌尔MEMS硅麦产品
学霸弟弟加盟，带来国际视野
而在2005年，歌尔股份的另一位重要人物，姜滨的弟弟姜龙也加盟歌尔了。姜龙是个学霸：美国马里兰大学战略管理博士、中国人民大学管理科学硕士、清华大学材料工程学士。
姜龙为歌尔带来了国际化视野，主要负责歌尔股份的海外市场，许多国际大客户都是其拉过来的。姜龙是现歌尔股份副董事长，歌尔微电子董事长，在2021福布斯中国最佳CEO榜排名第36位。
▲歌尔股份姜龙（来源：清华大学新闻）
随着业务的开展，2007年姜滨开始筹划公司的上市事宜，并将潍坊怡力达电声变更为歌尔声学股份有限公司，完成股份化改制。2008年5月，因为优异的市场表现，歌尔很顺利的在深交所上市。
高速发展，以MEMS微型麦克风器件进入苹果供应链兴起
2007年，苹果公司发布了初代iPhone，开启了智能手机新纪元。
到了2010年，智能手机开始迎来井喷时期，姜滨再次敏锐地捕捉到市场的契机，凭借歌尔股份多年在MEMS麦克风、扬声器的生产和研发经验，成功进入苹果供应链，为其提供蓝牙和微型MEMS麦克风等电子声学产品。
之后，歌尔股份都顶着“果链龙头”的光环，苹果公司成为歌尔股份最大、也是最主要的营收来源，一直到今天。
苹果对歌尔股份有多重要？被苹果停单直接跌停！
从歌尔股份2021年度报告可以看到，客户一（很明显是苹果公司）销售额达到332亿，营业收入占比达42.49%！
▲歌尔股份2021年前五大客户（来源：歌尔股份2021年度报告）
没有苹果，歌尔市值直接蒸发一半！难怪苹果业绩、产品一有风吹草动，歌尔股份等苹果供应链上的厂家，都跟着深受影响。
前几天，歌尔股份突发风险提示性公告，称“近日收到境外某大客户的通知，暂停生产其一款智能声学整机产品。”
据相关分析称，该大客户就是苹果公司，被苹果停单的产品为AirPods Pro二代。（详细情况请参看《中国最大MEMS企业歌尔被苹果要求暂停代工！33亿订单转手！》）
受次事件影响，歌尔股份连续3日跌停，从千亿市值一度跌到近600亿市值。苹果对歌尔股份的影响可见一斑！
得益于苹果公司庞大的订单，进入苹果供应链后，歌尔股份坐火箭般飞速发展。
小编特意收集了歌尔股份2007-2013年的营业收入数据，绘制成折线图，可以直观看到，2007、2008、2009年歌尔股份的营业收入发展都是比较平稳地增长。
到了2010年，搭上苹果公司后，歌尔的营业收入曲线开始不一样了，每年上一个台阶，从2008年初上市的10亿元营收，到2013年，已经上升到100亿，5年间增长10倍。从曲线中，我们明显看到，这是2010年，开始的变化。
▲歌尔股份历年营业收入（数据来源：歌尔各年度报告）
有经济分析师称，这种现象叫“苹果红利”，因为过去10年来，随着智能手机井喷，苹果公司作为开创者 ，苹果手机无论是销量还是利润，都是各家公司之最，而其手机利润更是占了整个手机市场的80%以上，伴随苹果的发展，歌尔等公司也吃尽“苹果红利”。
而歌尔为了快速进入苹果供应链，做出符合苹果公司质量要求的MEMS麦克风产品，除了自身的研发外，也积极寻求外援——英飞凌，与英飞凌签订长期供货协议采购其MEMS芯片。
虽然每年歌尔微电子——歌尔股份分拆MEMS业务后的企业，是歌尔系唯一MEMS制造实体——为此需要贡献近一半营收给英飞凌，但如果早期没有英飞凌的芯片进入，歌尔也很难拿不下苹果公司的订单。具体分析可见《中国第一MEMS企业歌尔微上市审议通过！已帮英飞凌赚了52亿！》内容。
小编认为，这是一个非常明智的决定。而今天，羽翼丰满后的歌尔微也开始朝着自研MEMS芯片的路走。当然，英飞凌也没有闲着，自己开始封装MEMS麦克风产品卖给苹果公司。商业，总是没有长久的朋友。
发展至今，歌尔股份已经掌握MEMS声学传感器除了晶圆制造外的全产业链技术。
▲歌尔股份旗下歌尔微电子产业链经营模式（来源：歌尔微电子招股书）
转折，布局VR设备，我们发现了歌尔快速崛起的秘密
2018年，歌尔股份切入苹果AirPods代工业务，从立讯精密手中抢过25~30%左右的份额；2019年7月，歌尔股份在越南的工厂开始生产第二代AirPods。
但因疫情和手机用户数发展已经达到顶峰，虽然为歌尔在2019年和2020年财富带来一定增长，但已乏力。2022年3月更是传出被苹果砍单的消息，一时股价急挫。
虽然从2010年开始，苹果公司就是歌尔股份最大的单一客户，但显然这是一种比较危险的商业行为。歌尔也一直在寻求改变。
而VR设备，就是歌尔下一个押注的赛道。
从前文分析可以看到，歌尔股份以话筒、麦克风起家，因MEMS麦克风业务进入苹果供应链而崛起，甚至到切入Airpdos供应链，每一步，都是姜滨高瞻远瞩的结果，每一步都为歌尔带来了不少的营收提升。
到这时候，就不得不佩服歌尔做事的决心和力度，真有前文姜滨所说“就有一种往死里做的勇气”。
据媒体报道，2012年，歌尔在服务一家头部企业的过程中，开始进入VR/AR领域，随后对其进行战略布局。
小编猜测，这家头部企业会不会就是苹果公司？毕竟歌尔与苹果已有多年合作经验，而且市场间对苹果公司VR设备的传闻屡见报端——虽然苹果公司一直没有发布。
从2012年至今，VR/AR设备火了又凉，如今，伴随着“元宇宙”概念的火热，VR又火了起来。
概念催生科技进步，智能硬件成歌尔股份新增长点
元宇宙这个概念，必然催生大量的相关科技落地，最后将之变成现实。
古人想要住的房子里有不断的光明，有取之不尽的水源，希望能千里传音，希望能看到各地的风景，希望能与远方的亲人面对面聊天，这些就是一个个概念，于是，我们有了电灯，有了自来水，有了手机，有了电视，有了视频通话，这些概念推动着科技一步步发展。
元宇宙的概念也是如此，我们如今觉得天方夜谭，但可能过个十年，二十年，大概也就习以为常了。
歌尔股份从2012年开始押注，而且是大力气押注VR设备等智能硬件赛道——如果不是花了大力气，很难想象歌尔能在今天拿下全球70%以上的市场份额：
姜滨本人在2021微型显示光学技术大会上透露，歌尔从2012年开始布局VR/AR产业，目前占据全球中高端虚拟现实头显70%的市场份额。
从歌尔的年报数据显示，2020年，以VR设备为代表的“智能硬件”增长达到107.34%，营收达177亿，营收占比30.57%；2021年增长85.87%，营收达328亿，营收占比41.94%。
▲歌尔股份2020年营业数据（来源：歌尔股份2020年报）
▲歌尔股份2021年营业数据（来源：歌尔股份2021年报）
十年的投入，开始得到了回报。这或许也是持续获得高增长的秘密：通过不断的转型，不断寻找新的增长点，成长为今天千亿市值的歌尔股份。
当然，增长点的选择，需要企业掌舵人有非常高明的眼光。小编想起任正非评价孟晚舟说她永远不可能做华为接班人的评价：因为她没有技术背景。
而这个判断的前提是，任正非认为华为是个技术公司，没有技术背景无法洞察未来科技的发展趋势，对于华为这个层次的公司来说，看到未来才是最关键的。
结 语
企业综合性发展并无不妥，随着传感器企业越来越壮大，因为许多传感器细分赛道都相对较小，会发现处于本赛道难以做出突破。除了一些比较大的传感器赛道外，譬如韦尔股份所处的图像传感器赛道，足以容纳如今韦尔股份2000亿的市值再翻番。
歌尔以话筒起家，提前布局MEMS微型麦克风，以MEMS传感器兴起，接着布局VR代工产业，进入AirPods产业链，都基本围绕着声学领域拓展。类似的，我们想到国内的气体传感器龙头汉威科技，以气体传感器为核心，向物联网、仪器仪表业务拓展。也是同一种思路。
无论是小而美，还是大而全，希望中国的传感器企业都足够强大，在各自领域占据一席之地。
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