最近关于品牌的多个重磅榜单发布,青岛企业表现十分抢眼。
6月14日,全球品牌数据与分析公司凯度集团最新发布了2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜,中国共有14个品牌上榜,其中包括海尔,位列中国第七。
在《2023凯度BrandZ中国全球化品牌50强》中,则有3家青岛企业入围,分别是海尔(8)、海信(9)、青啤(39)。
6月15日,世界品牌实验室发布“2023年中国500最具价值品牌”,山东共有45个品牌上榜,青岛占据一半多,海尔、海信、澳柯玛、青岛银行等知名企业均榜上有名。
上述几个榜单,青岛入选数量,在全国城市中排名都不算低。
与往年相比,今年的榜单值得细品。入选企业不仅仅是给青岛“撑起了门面”,更关键的是,在经济复苏放缓的情况下,品牌企业对于城市经济的重要性愈发凸显。
入选品牌多,一方面说明青岛企业的活力足;另一方面,则在一定程度上体现出城市经济的韧劲。
疫情期间的经历已经证明,只要龙头企业顶得住,青岛的基本盘就不会差。
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上述榜单中,凯度的中国50强榜单“含金量”相当高,它涵盖了11个海外市场上消费者对15个品类的中国品牌的认知和评价。
透过这一榜单,可以了解中国品牌在世界市场的认可度。换句话说,能反映出企业在国内外市场上的腾挪空间。
3家上榜的青岛企业,均是青岛的代表性企业,也是青岛经济的顶梁柱。它们的品牌影响力,它们的营收水平,抗压能力,直接关乎青岛的经济发展曲线。如同华为之于深圳、阿里之于杭州。
再者,这些企业背后,链接着无数的供应商和就业岗位。它们能否向上,继续在国内外市场开疆拓土,对青岛经济向上,至为关键。
跻身榜单的海尔、海信、青啤,也确实对得起这份荣誉。
一季度,海尔智家公司主营收入 650.66 亿元,同比上升8.02%;归母净利润 39.71 亿元,同比上升 12.6%;扣非净利润 37.0 亿元,同比上升 15.95%。
值得一提的是,在海外行业需求下滑背景下,海尔智家逆势而上,海外营收同比增11.3%。
如今,海尔在全球设立了35个工业园、138个制造中心和23万个销售网络。以本土化研发、本土化制造和本土化营销的“三位一体”的布局,已经成长为用户欢迎的强大而有韧性的全球化品牌。
在经历了多年的“出海”之后,青岛企业的本土化战略更为丝滑。
刚刚结束的法国网球公开赛,海尔智家是官方合作伙伴。法网是网球四大满贯赛事之一,在全球拥有众多拥趸。
法网举办地背后的欧洲市场,海尔已经成为主流品牌。
2022年,海尔多门冰箱在法国、英国、德国位居TOP1;截至今年3月份,海尔洗衣机位居欧洲TOP2,干衣机以13.2%的市场份额位居TOP3。
另一家上榜企业青岛啤酒,海外市场的销量也在增加。目前,远销美国、英国、法国、德国等世界100多个国家,2022年出口销量11万千升,较2021年增幅5%。
可以说,多年来深耕国际市场的战略,积淀的口碑与技术,让青岛企业在市场艰难的情况下依然有资本昂首挺立。
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与国际市场的深度关联,为城市引入了更多资源。在引资难的背景下,尤为可贵。
6月9日上午,BWT海尔智能净水工厂在青岛西海岸新区国际经济合作区正式投产,奥地利驻华大使安德烈亚斯·利肯到场祝贺。
这是青岛龙头企业聚合全球资源,助力城市发展的一个缩影。
BWT集团是欧洲市场占有率第一的百年德国净水品牌,在高端全屋净水解决方案上拥有全球领先的净水处理技术,而海尔是全球第一家电品牌。2019年9月,海尔和BWT品牌战略峰会在青岛举行,开启了强强联合。
最终落地西海岸的项目,总投资4.6亿人民币,主要生产前置过滤器、中央软水机、中央净水机、厨下净水器等全品类家用净水产品,设计总产能达200万台。
再比如,海尔卡奥斯工业互联网生态园项目,总投资130亿,是海尔在国内的最大手笔,包含冰箱、空调、洗衣机等整机生产及生态产业项目。可以说,此项目体现了海尔作为一家国际化企业的引领力。
通过该项目,海尔还与落地青岛的国之战略紧密结合。
根据规划,将充分借助上合示范区与上合国家、“一带一路”等相关的国家双向投资合作政策、资源优势,利用海尔在全球化、高端化和场景化等方面领先优势,发挥园区在产量、配套率、进出口贸易上的全面引领作用,成为上合示范区首个打通内循环、畅通外循环的全球性综合服务平台示范样板。
入围50强榜单的海信,同样在全球“跑马圈地”。
不久前,海信宣布进军汽车电子领域,并列为企业增长第二曲线。为此,海信收购了日本三电控股株式会社,还与蔚来汽车签署全面战略合作框架协议。
这一系列的操作,为青岛在这一领域的发展打开了想象空间。
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值得注意的是,青岛企业的品牌扩张,“生态矩阵”的特色已经很强烈地展现出来。
世界品牌实验室发布的“2023年中国500最具价值品牌”榜单中,海尔系企业大获丰收。
除了排名第三的海尔,卡奥斯 COSMOPlat、卡萨帝、三翼鸟、日日顺供应链、盈康一生、海创汇、有屋、雷神THUNDEROBOT、海纳云等也均在列。
这其中,很多品牌都是业内的佼佼者。
比如三翼鸟,是海尔智家旗下智慧家庭场景品牌,它通过千人千面的智慧场景解决方案,颠覆了行业单一产品和服务局限,为用户带来个性化、可成长、更贴心的智慧家。
再比如卡萨帝,连续6年在中国市场位居高端第一,在中国市场确立了“统治级”优势。
品牌体系多元开花背后,是“人单合一”理念的生动演绎。
于企业而言,庞大的生态如同热带雨林,会产生无限可能。与此同时,这种产业的扩张,会渗透并带动多个产业的发展,促进城市经济向前。
卡奥斯是个很好的例子。卡奥斯COSMOPlat连续四年位居工信部“跨行业跨领域”工业互联网平台首位。
数据显示,卡奥斯赋能的青岛市工业互联网企业综合服务平台,已对接24个委办局、1212项公共服务、15236个赋能应用,已赋能青企4500余家,新增工业产值超300亿元,助力青岛经济数字化走在全国前列。
还有一点,充满生机的品牌生态,会构筑抵御风险的护城河。这也是所谓的韧性。
今年以来,青岛经济运行延续恢复向好态势,主要指标回升明显。
但是,压力依然不小。1-4月份,35个大类行业中,有23个行业同比增长,增长面为65.7%。显然,还没有达到理想状态。
但愿,这次青岛品牌的“集体爆发”,能带给城市更多动力与信心。