百吋大屏电视再添新变数。在今年9月，海信宣布要以ULED电视和激光电视，全面引爆百吋大屏电视市场的消费大潮之后，进入10月以来，聚焦百吋大屏电视的争霸战，长虹、康佳与小米三家企业则围绕液晶电视打响了一轮价格普及风暴。
来自京东、天猫等电商平台的公开资料显示：在小米旗下的红米品牌、康佳旗下的康佳和KKTV2个品牌，相继将98寸巨幕液晶电视的价格，直接降至1万元以下，彩电老牌长虹则直接以长虹品牌的98寸巨幕电视98D6P MAX降至9999元，再度引发行业热议。
在家电圈看来，从小米的红米，康佳和KKTV，到长虹主品牌，相继聚焦98吋巨幕电视打响了一轮新的价格普及风暴，释放出彩电行业的两个竞争与变局信号：
一是，彩电产业链的上下游，正在将百吋大屏电视作为市场新的增长点和发力点。在这些整机企业降价的背后，则是包括京东华、TCL华星等液晶面板上游供应商，在百吋大屏面板供应价格的让利;二是，从小米、康佳到KKTV子品牌将98吋巨幕电视价格降至万元以下，到长虹主品牌直接将百吋大屏电视降至万元以下，说明彩电大企业将采取阶段性的主动进攻、主动让利手段，抢夺市场份额。
众所周知，每年的“金九银十”，以及双11大促，都是彩电企业的销售旺季，也是传统的家庭换新大屏电视的周期。站在一轮市场拐点上，面对彩电市场已经呈现的“二八分化”格局，即海信、TCL、索尼、三星们占据高端大屏，以及规模化的领先优势，同时长虹、康佳、小米、夏普、飞利浦等企业则在中低端市场上谋求规模“生命线”的抢夺，百吋大屏市场则成为两大阵营不同企业争夺的焦点和高地。
首先，百吋大屏电视市场，不是彩电企业的规模化市场，也不是彩电企业的利润化市场，而是一个风口型市场。率先在这一市场发力，包括小米、康佳和长虹，希望抢夺的是行业风口和市场关注点。由此，即使是这些企业以万元左右的价格销售98吋巨幕电视，出现了亏损，也是战略性亏损，为了抢夺市场的影响力并提高品牌的关注度。
这次，百吋大屏电视的市场争夺战，率先将98吋巨幕电视价格降至万元以下的，是小米的红米、康佳和KKTV，可以说都是市场上的边缘性品牌。但是，随着长虹品牌的加入，这意味着这一市场将会发生新的变化，家电圈预计包括接下来海信、TCL等行业巨头，也将会利用子品牌等手段，介入这一市场的争夺和激战，从而将98寸巨幕电视的价格推向万元以下。
其次，百吋大屏电视市场，对于消费者来说，长期来看这是一个非典型的价格驱动市场，单纯以低价，超低价，很难抢夺更多的规模和用户需求，而是需要将品牌、价格、技术和性能相响应和协同。简单来说，这是一个高端消费市场，用户对于价格敏感度较小。但是，在百吋电视市场的一些圈层用户上，价格则是有效的手段，可以吸引一部分用户的尝鲜。
其实，早在去年TCL、海信就相继发力百吋大屏市场，手段也是价格普及，但普遍在万元以上，甚至2万元左右。当时，也是康佳等老品牌开始将百吋电视价格拉低至1万元左右，随着此次长虹加入将百吋大屏电视价格降至万元以下，说明今年双11的彩电市场大战，98吋巨幕屏电视将会成为市场的焦点和争夺的热点。