近年来，高铁已成为人们出行首选的交通工具之一，庞大的客流量，让高铁相关媒体成为品牌宣传的绝佳平台。近日，百年高端家电品牌THOMSON(法国汤姆逊)携手国内大交通媒体综合运营商——交广传媒，签订2024年度交通枢纽广告投放战略合作，将以高铁媒体为主，在全国核心交通枢纽进行长期广告投放。
“我们在中国市场坚持长期发展的思路，并通过持续的广告投入，扩展品牌影响力。” THOMSON中国品牌经营中心董事总经理李涛表示，“大交通媒体是我们广告投放的重点方向，全年持续，一天不断，并且在节假日客流高峰期会加大投放力度。预计到2024年底，我们有信心，将THOMSON在中国市场的品牌知名度提升至75%以上。”
此前，THOMSON总部代表——全球大客户总监Sébastien、产品质量总监Nicolas赴华考察，对中国区的市场发展情况高度肯定，认为“品牌和产品相得益彰”， 非常契合百年品牌的定位，并表示后续要通过总部的平台渠道，把中国区的领先技术和创新产品推向全球市场!据独立研究公司Happydemics披露的数据显示，目前THOMSON在中国市场的品牌知名度已超过40%，呈现快速增长趋势。
品牌广告亮相高铁媒体 覆盖超级黄金周
此次与THOMSON携手合作的交广传媒集团，是国内一流的大交通媒体综合运营商，其核心媒体资源覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州等60多个城市的高铁站点，合计超过2100块，包括巨型挂幅灯箱、静态/滚动灯箱、咨询台魔方柱、产品体验展台等多种形式。
2023年下半年，THOMSON就与交广传媒合作，投放了第一波高铁站广告。这次投放覆盖华南、华中核心高铁枢纽，精准覆盖高铁出行的高知人群，传递法式高品质生活格调。投放周期从9月持续至11月，覆盖“超级黄金周”，以及“双11购物狂欢节”!
国铁集团的数据显示，中秋国庆相连的“超级黄金周”，全国铁路发送旅客超1.95亿人次!而THOMSON重点投放的广州南站每日客流量95.4万人次，深圳北站76.1万人次，长沙南站35.8万人次，均位列省会级高铁枢纽每日客流量前十，为THOMSON品牌收获了巨大的曝光量!
据权威市场研究机构CTR(央视市场研究)媒介智讯数据显示：2023年9月高铁广告花费TOP30新品牌，THOMSON(汤姆逊)位列第18位!同时上榜的还有得力、劳力士、士力架，以及中信银行、零跑等国内外知名品牌。
坚持长期发展思路 持续投放大交通媒体
交广传媒总裁李照齐表示，“THOMSON是具有130年历史的国际品牌，底蕴深厚，定位高端，与高铁出行人群的调性非常契合，这次投放取得了很好的效果。未来，交广传媒还将整合自身和行业的优质广告资源，为THOMSON品牌带来大量、持续的广告曝光。”
这次投放的良好效果，也促使THOMSON选择了与交广传媒进行深度合作。据透露，THOMSON将持续投入以高铁媒体为主的全国核心交通枢纽广告。包括目前正在投放的站点，下一波更会扩展至北京南站、北京西站、上海虹桥、杭州东站、成都东站、郑州东站、武汉/汉口站......全面覆盖，全年不断，持续矩阵投放。
李涛表示，“2023年是THOMSON品牌创立130周年，也是其入驻中国市场的第三年。这是一个良好的开端，我们会坚持长期主义的发展思路，基于百年品牌的独特魅力，以中国领先科技赋能产品、以中国优质制造赋能市场、以国际知名品牌赋能客户，将一流的中国科技和制造与一流品牌完美结合，更好地满足全球高知人群的家电需求。”