12月8日,2023 ECI Awards艾奇奖年度获奖名单正式揭晓。经过来自全球数字经济领域的超3000位知名专家及学者的深入研究与探讨,360智慧商业凭借全场景的智能营销产品与全链路的整合营销能力备受行业认可,成功斩获3项大奖。
《“玩转元宇宙企采新浪潮”第二届360线上企业采购季》
元宇宙和AIGC创新类-设计-银奖
随着大盘进入存量时代,企采行业品牌全面发力,竞争十分激烈,信息传达难、信任建立难等传统企采营销难题依旧存在。360智慧商业充分利用自身平台优势,携手元宇宙营销云平台N世界,为供需双侧进行平台背书,将垂类营销IP“线上采购季”开到元宇宙中,吸引了华为、联想、戴尔等头部企业的积极参与。一站式解决了企业开工采购需求,用全新的立体展现形式、全新的互动参与方式,深度促进销售转化。
集合PC办公场景的媒体聚合以及元宇宙数字孪生技术能力,通过虚实融合、沉浸式种草、一站式购入等功能玩法丰富用户体验。其最大的亮点在于从传统的内容聚合页升级为场景多元、3D立体的专属数字空间,消费者能够以虚拟数字人的身份在展厅中沉浸式体验。PC+移动双端跨屏兼容、以主分会场的模式降低参与门槛。针对不同的品牌,360还设立了独立展厅,充分展现品牌服务、内容等满足客户功能性需求,并打通官网转化闭环,缩短转化路径,促进用户留存。本次采购季为企业客户创建了一个虚拟互动的元宇宙沉浸式采购平台,打造了一种全新的营销方式,在满足用户情绪价值的同时提高了销售转化率。
通过精准定向B端企采意向人群包投放与元宇宙沉浸式营销玩法的组合拳,整体转化效果表现优异:活动期间元宇宙活动会场去重独立访客达36万,人均在线时长超33分钟,人均互动高达125次。加速助力企业实现全渠道获客和业绩增长,赋能企业营销数智化转型与升级。
《联想焕新季x N世界元宇宙解锁营销增长新“次元”》
元宇宙和AIGC创新类-可持续发展-铜奖
今年2月,联想焕新季正值黄金IT采购节点,为在流量红利见顶的宏观环境下顺应行业趋势,寻求营销升级,360元宇宙营销云N世界凭借生态级流量基建、世界级安全保障、顶流级技术底座的优势与联想达成合作,落地首个元宇宙新品市集。借助数字孪生的营销形式,打破传统媒介物理局限,打造集逛、玩、买等丰富玩法于一站的元宇宙展馆,提升品牌与用户间的沟通体验,从而达成提升转化的营销目标。
联想焕新季元宇宙会场以高沉浸、空间感、强互动的特点,为用户打造出别具一格的可逛、可玩、可买的方式呈现。通过数字孪生的立体视觉复刻线下服务场景,辅之以全景地图导览,用户可自由逛,随心达,到任意展位选购心仪产品,有如身临其境的在场之感。会场打通交友聊天与评论功能,为其注入社交属性,使用户在逛市集、选新机的同时还可以在元宇宙场馆实现多人互动,畅聊产品口碑和使用体验。通过与联想官网的无缝链接,用户可一键跳转至官网购买产品,随时随地跨端进入品牌官方阵地,全域导流构建超级流量闭环。
在效果层面,通过技术赋能,联想焕新季元宇宙会场累计页面访问人次31万,人均互动4.6次,人均停留16分钟,转化同比增长18%,达到声量、体验、转化的多效提升,构筑了全能营销的新场域。
《用友x 360共筑获客增长“永动机”解锁TOB营销进化》
营销创新类-行业类-铜奖
在数字经济浪潮下,数智财务潜力巨大。用友作为财务领域的龙头企业,在市场急速扩张的节点上重塑大融合服务体系,最大化提升获客机会。PC流量王者360基于天然场景优势、成熟闭环运维能力以及独有企业数据引擎加持的高浓度目标人群,助力用友深入B2B采买场景,攻+守+留三阶段精细化运营,共筑用户增长体系,实现获客可持续增长。
首先在品牌认知阶段,根据360大数据最大化聚合优质潜客,以360PC锁屏画报的大屏独占之势共建桌面直达的“数智财务导航”加速需求匹配,扩大品牌拉力,激活顶层流量转化源泉;其次在搜索兴趣阶段,在oCPC技术赋能下搭建搜索品牌直达+搜索关键词全面覆盖的品牌矩阵,守住收口阵营,扩流放量;最后在决策犹豫阶段,构筑线索召回培育体系。在发生订单转化概率最高的黄金24小时内,甄选潜力线索重定向召回,并匹配个性化方式持续培育沟通,最大化挽留转化。
以“攻+守+留”的铁三角闭环赋能,全链助力企业实现“看得见”的持续增长。最终,相较去年同期检索量提升38%,线索量提升18%,转化成本降低21%。360智慧商业携手合作伙伴超预期实现核心营销增长目标,未来也将持续结合自身在技术、产品及流量资源等多维度的创新优势,扩大合作的广度与深度,助力各行各业数字化升级,探索营销增长新可能!