4月23日,三只小牛联合ODin META元宇宙平台,发售首款NFT数字藏品「睡眠自由BOX」,获超百万人关注,限量2000份开售10分钟被抢售一空,受到“元宇宙居民”热捧。这是三只小牛首次为功能牛奶注入虚实交互创新,为消费者在饮奶自由探索出了一种实体牛奶+NFT数字藏品+私域引流闭环的创新模式,坚持给大家带来健康好奶,号召大家关注品质生活。
打造元宇宙NFT,解锁专属饮奶需求
三只小牛作为中高端功能牛奶新标杆,一直以来致力于挖掘消费者专属需求,并提出定制化解决方案。在科技快速发展的今天,元宇宙成为未来发展的必然,三只小牛把准风口时机,率先拥抱元宇宙趋势,入驻国内知名元宇宙平台ODin META。而ODin META已经汇集了国内一大批追求前沿技术、喜爱尝鲜的“元宇宙居民”, 此次与该平台进行深度合作,正是三只小牛品牌创新内核的体现。
首发NFT数字藏品「睡眠自由BOX」则是洞察当下“睡眠障碍”成为社会流行病的现状,并抓住在现实生活中难以解决、转而在元宇宙中寻找疗愈的部分消费人群,三只小牛根据这些专属特性结合睡前30分产品与元宇宙“数字空间”概念,产出了「睡眠自由box」数字藏品盲盒。
在「睡眠自由BOX」中,消费者可以利用藏品道具化解“元宇宙问题”,同时也可以将藏品兑换为一箱真实的睡前30分牛奶,兑换牛奶后还可进入三只小牛私域,享受专属客服和营养师进行一对一私人订制化科学饮奶方案,这就是三只小牛的实体牛奶+NFT数字藏品+私域引流闭环的创新模式,通过新的内容表达方式,深耕大家的内心需求,与消费者建立深度连接,以数字化内容的形式为产品带来好玩、新奇的内容场景拉近品牌和用户间的距离。此次上线开售10分钟被抢购一空,可见“元宇宙居民”对NFT「睡眠自由BOX」的热情追捧和一致认可。
其中,支撑「睡眠自由BOX」核心概念的产品——睡前30分牛奶,每包添加307mgGABA(γ-氨基丁酸)成分以及酸枣仁、茯苓等,可以帮助舒缓神经,达到安神的作用,此前已在市场受到消费者广泛喜爱,在抖音、朋友圈、小红书等社交平台有3600多万的关注度,有99%饮用过的消费者都愿意推荐给身边的朋友和家人,意愿回购率高达91%。
针对个性化需求 延伸定制「万能牛奶box」
当然睡眠问题不会是当代人群的唯一个性化需求,三只小牛正在洞察和探索消费者的更多专属需求,目前已开发出多种不同定制功能产品:如通过DNA基因筛选只含A2β-酪蛋白的DNA A2牛奶,增加肠胃舒适体验;针对青少年、老年人对补钙的更高需求,有富含高钙和维生素D的荷斯坦高钙牛奶;面向控重人群,也有0脂肪、0乳糖、0添加蔗糖的三零牛奶;对于乳糖不耐受人群,也有0乳糖的亲和软牛奶。
基于专属定制的牛奶功能,三只小牛在ODin META元宇宙架设了一座“三位一体”平行空间「万能牛奶BOX」(三体空间即荷斯坦空间、A2空间、娟姗空间),分别由牛小荷、牛小娟、牛小珍掌控,其中容纳着具有各种功能的牛奶BOX。当“元宇宙居民”需要某种功能加持时,空间掌控者(即三只小牛)即可将用户传送至对应BOX中,使用其中的MILK道具化解问题。未来,将会更多合作牛奶BOX产出,为消费者解决专属饮奶问题。
探索不止创新无垠,树立功能牛奶新标杆
此次拥抱元宇宙的成功尝试,让三只小牛看到通过创新方式解决消费者专属难点痛点的更多可能性。从专注“养好牛,产好奶”到“研发创新产品,探索创新模式”,树立好功能牛奶新标杆,三只小牛将一直在这条道路上不断尝试,为国人打造更多适合自己的功能牛奶。