疫情下餐饮行业加速零售化布局,与平台共同撬动第三增长曲线

2022-07-04
关注
摘要 餐饮行业已进入以零售产品突破餐饮门店时空半径的3.0时代。

“后疫情时代近35%的消费者就餐方式产生了较大的变化,线上就餐、居家烹饪的场景以其安全、便捷、健康的优势,持续俘获消费者的芳心。”

日前,第一财经商业数据中心(CBNData)联合阿里巴巴集团客户发展部发布《2022餐饮零售化行业观察报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,疫情之下餐饮消费行为发生迁移,居家消费场景明显增加,由此加速了餐饮行业的转型——即除堂食、外卖外,餐饮行业已进入以零售产品突破餐饮门店时空半径的3.0时代。

消费需求、行业技术、政策支持共推餐饮零售趋势

“我在天猫上买了大董烤鸭的片片鸭,周末用空气炸锅复热一下,鸭皮贼脆,鸭肉很香,简直跟在北京店里吃的一模一样,连我丈母娘都忍不住点赞”,杭州的陈先生骄傲地表示,自此他在家里又多了一重“大厨”的身份。

从传统餐饮向零售方向进化,“口味及口感”是消费者最关注的三个因素之一。据《报告》显示,预制菜不仅要香味,充满“乡味”的家乡地域美食也是最受偏爱的种类,超过50%的消费者会选择家乡地域的美食,从地域美食的菜系来看,“辣”味最受喜爱,川菜占据榜首。

口味的完美复原离不开冷链物流的成熟、保鲜技术的发展,以及餐企中央厨房的普及。据中国连锁经营协会数据,国内已有超过74%连锁餐饮企业自建了中央厨房,配送预制菜至门店制作。

《报告》指出,近年来农村农业部、国家发改委,以及广东省、河南省先后出台鼓励支持预制菜发展的政策,为产业健康发展创造良好环境。与此同时,2021年“餐饮零售”领域获得超50亿的新融资。政策利好与资本拥趸的“双轮驱动”下,行业迎来快速发展期。不少头部餐饮企业看准消费趋势,步入零售赛道。

“原先我们提供的是“我们做好,顾客吃”的服务,通过餐饮零售化顾客还可以选择’顾客自己做,自己吃’。”必胜客零售业务负责人表示。

此外,盒马鲜生、每日优鲜等零售渠道也先后推出自有预制菜品牌,丰富市场,让预制菜行业呈现出零售平台与餐饮企业双向奔赴的火热景象。

Z世代线上餐饮消费高频,先发餐企已收获生意增长

预制菜不会是疫情之下的“昙花一现”。CBNData 的调研显示,Z世代(95后及00后)较其他人群的线上餐饮消费更加高频,约有30%的年轻人几乎每天都会进行线上餐饮消费。

在餐饮消费上,Z世代扮演了越来越重要的角色。《2021年中国餐饮行业报告》显示,Z世代在整个中国餐饮消费的比例逐年提升,在2020年已经超过40%。

“餐企不仅要抓住行业风口,更重要的是抓住年轻消费者,与之进行良好互动”,阿里巴巴集团客户发展部餐饮行业负责人陈彦峰表示,基于零售产品及消费者运营,餐企可以突破传统以门店为主的服务半径。最终餐企不仅可能收获零售渠道“规模化”的生意增长,线上线下生意形态互补,还意味着零售或将反哺线下门店生意。

这一点,大董烤鸭深有体会。以大董旗下零售品牌董到家为例,2018年,大董推出零售业务时,门店占比95%营收。2021年,大董门店占比下降至20%,其余80%均来自于其他渠道,其中天猫等主流线上电商营收占比约60%。

董到家负责人向记者表示,我们发现南方市场对北方烤鸭的需求点更加旺盛,尤其在江浙沪、珠三角一带用户非常活跃。通过数据对比,很多用户活跃的南方区域周边是没有大董门店的,这无形之中给门店选区选址提供很有价值的参考。

阿里巴巴数字化工具助力餐企破除“五大挑战”

餐企想转型做零售,挑战是巨大的。“餐饮是一个服务性行业,与零售是完全不同的两个工种。什么规格、多大包装、怎么设计、如何定价……选品就是摆在餐企面前的第一道坎。而菜品背后还紧跟着供应链、销售渠道、消费者运营、组织建设与人员激励等一系列问题。”陈彦峰表示,基于在零售领域多年的积累,阿里巴巴有意愿也有能力帮助餐企开拓零售赛道,共同服务好消费者。

以选品为例,天猫新品创新中心(TMIC)聚焦趋势中心、研发中心、创意中心等三大职能部门,可为餐企提供数据洞察、流程、产品、服务商等新品开发全链路支持。

“2021年是肯德基‘自在厨房’元年,在发展过程中,TMIC就为KFC进行了行业数据洞察,助力品牌更好地厘清和选择了细分赛道。”肯德基相关业务负责人表示。相关数据显示,目前TMIC将新品研发周期平均从18个月降低到了6个月,成功率大幅提升。

在销售渠道上,阿里巴巴多APP矩阵,在国内覆盖了10亿+年度活跃消费者。远场、中场、近场的多级时效履约体系,不仅能精准地服务不同需求的消费者,还能与餐企门店、前置仓形成线上线下联动,帮助品牌形成自有的新零售体系。

必胜客零售业务负责人介绍,通过与阿里的“多级时效履约”能力深入合作,必胜客的顾客实现了天猫下单,门店发货,至快1小时就能收到商品的高效体验,真正的把远场近场做到了融合实现了线上线下一盘货。

“对于线下没有履约能力的餐企,我们将开放丹鸟物流、饿了么蜂鸟等履约能力给餐企”,陈彦峰介绍到,我们希望餐企提供一整套的解决方案,解决餐饮零售化转型的各个环节痛点,让餐企的零售生意变得简单。

“在这种零售化趋势下,如何更好地洞察消费者需求进行选品,实现门店菜品烹制向零售商品标准化、工业化生产的有效转化,成为餐饮企业零售化探索的关键。”中国社科院服务经济与餐饮产业研究中心执行主任赵京桥认为,阿里巴巴有多平台、多场景消费洞察能力,多元渠道覆盖能力、确定性物流履约能力,可以帮助餐饮企业快速搭建零售业务能力,让餐企更好地享受数字技术带来的发展红利。

您觉得本篇内容如何
评分

相关产品

Honeywell 霍尼韦尔智能工业 在线/便携烟气分析仪专用传感器 气体传感器

CO 传感器;SO2传感器;NO2 传感器;NO传感器;氧气传感器

南方泰科 TGM 压力传感器

TGM是一款SOP8封装的压阻式MEMS压力传感器,其压力传感器芯片封装在 SOP8 塑封壳内。在传感器压力量程内,当用固定电压供电时,传感器产生毫伏输出电压,正比于输入压力。压力传感器芯片为绝压,可提供不同的压力量程的SOP8 压力传感器。

Huba Control 富巴 525系列 压力传感器

525系列压力传感器采用集公司20多年研发经验的陶瓷压力传感器芯片技术。该系列压力传感器可选压力范围大,电气连接形式多。最小量程为50mbar。大批量使用具有很好的性价比。

Cubic 四方光电 PM3009BP 室外粉尘传感器

PM3009BP是一款专门针对餐饮油烟监测的油烟传感器,其采用旁流采样方式,自带除水雾装置,结合智能颗粒物识别算法,确保传感器能够快速准确的检测油烟浓度的变化,同时创新的镜头自清洁技术的应用,能够长效防护传感器油烟污染,大幅度延长传感器的使用寿命。

Winsen 炜盛科技 MH-410D 红外CO2气体传感器 红外传感器

MH-410D红外气体传感器是通用型、智能型、微型传感器,该红外传感器利用非色散红外(NDIR)原理对空气中存在的CO2进行探测,具有很好的选择性,无氧气依赖性,性能稳定、寿命长。内置温度补偿。该红外传感器是通过将成熟的红外吸收气体检测技术与微型机械加工、精良电路设计紧密结合而制作出的小巧型高性能红外传感器。该红外传感器可广泛应用于暖通制冷与室内空气质量监控、工业过程及安全防护监控、农业及畜牧业生产过程监控。

Alliance 莱恩&联众传感线缆 Aurora Tool Cable 医疗电线 医疗线缆

用于连接两个5DOF传感器或一个6DOF传感器的电缆。 可重复使用 用于电磁跟踪系统

RAYCOH 锐科智能 30GM系列 IO-Link输出 2EP-IO,IUEP-IO 超声波测距传感器和接近开关

RAYCOH 锐科智能30GM系列 IO-Link输出 超声波线性位置传感器和开关

评论

您需要登录才可以回复|注册

提交评论

猎云网

这家伙很懒,什么描述也没留下

关注

点击进入下一篇

上海交通大学113页PPT带你认识化学传感器知识

提取码
复制提取码
点击跳转至百度网盘