在近段时间持续热烈的“雪糕刺客”讨论声中，雪糕品牌钟薛高一款68元的“天价”产品更是成为今年夏天热议的焦点。为了有效避免消费者再因“未知”的价格而买到“雪糕刺客”，全国各地有关部门都在紧锣密鼓地捉拿“刺客”，让其无处遁形！
抵御“雪糕刺客”，国家明码标价新规施行
“大家原本想买个清凉，却被雪糕刺个透心凉”。近日，高价雪糕频频登上热搜，消费者在购买表面上看似朴实无华的雪糕时，扫码付款看到价格却震惊尴尬，付完钱后又隐隐作痛。不过，明眼人发现，由于没有价格标签或价签标注不明确，结账时才发现贵得让人心痛的雪糕，“雪糕刺客”之名也由此而来。
通常产品包装上一定要附有生产日期、生产厂家、配料表等信息标签，而货架上的产品一般会张贴价格等标签，用以让消费者知悉有关其信息。
7月1日起，国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》施行，进一步明确了经营者不得实施“不标示或者显著弱化标示对消费者或者其他经营者不利的价格条件，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”等七种典型价格欺诈行为，要求经营者在标价时应做到真实准确、货签对位、标识醒目。
电子价签悄然流行，让“雪糕刺客”再难隐身
目前，一些地方的部分便利店和小超市已开始贯彻规定要求，在“明码标价”上下起功夫，让“雪糕刺客”再难隐身。对于“明码标价”，“雪糕刺客”的价签张贴少不了标签的使用。目前，产品标签有胶版纸标签、激光镭射膜不干胶标签、热敏纸不干胶标签、可水洗胶不干胶标签、电子价签以及智能标签等等。
起初，商超、便利店的价格标签多是热敏纸不干胶标签，由于商品种类多，商品价格适时变动等，商品标签的更新频率较高。而传统纸质价格标签的更换需要员工进行标签打印、裁剪、校对和更换多个步骤，且出错和破损的概率比较大，费时、费力、成本高。
如今，可替代传统纸质价格标签的电子显示装置，即电子价签已在商超、便利店等悄然流行。电子价签(ESL)，也叫电子货架标签，是一种带有信息收发功能的电子显示装置，主要应用于超市、便利店、药房等显示价格信息的电子类标签。每一个货架标签通过有线或者无线网络与计算机数据库相连，可将新的价格等商品信息及时地在货架标签屏上显示出来。
笔者了解到，一套完整的电子价签系统包括无线接入点、电子货架标签、服务器系统以及智能手持终端设备四部分组成，支持远程控制，工作人员可以通过网络对其商品统一标价管理。可以说，电子价签具有价格调整灵活、信息更新及时、环保低碳、耗电量低、操作简单等多重优势。
随着新规的施行，全国多地市场监督管理局专项检查雪糕明码标价的不断深入，用于明码标价的电子价签或将迎来一波市场需求。笔者相信，未来还会有更多的智能“黑科技”进入商超、便利店......为防止高价产品“刺伤”消费者多提供一层“保护罩”的同时，也将给我们的生活带来更多便利。