高通一贯“挤牙膏”式的产品策略让骁龙 7 系的各方面表现不尽人意，导致其 5G 中端市场份额不断被吞噬。为了救市，高通近日隆重发布了骁龙 690 芯片，多家媒体推断其定位是低端入门级的百元 5G 手机。
然而在这款骁龙 690 上，高通不仅挤了牙膏，还用“精准刀法”耍起了花枪。在 CPU 架构设计中，骁龙 690 采用了 2 颗 A77 大核，但是 2GHz 的主频并不会给性能带来多少提升，加上 8nm 的工艺制程，不但不能释放 A77 的核心性能，反而会带来性能限制和徒增功耗。骁龙 690 这一低端芯片采用 A77 大核可谓噱头十足，看似下了猛料，CPU 规格比中端定位的骁龙 765G 还好，但实为“耍花枪”，用户体验普遍不被看好。
在 ISP 方面，骁龙 690 采用了 765G 缩水版的 Spectra 355L ISP 图像处理器 ，虽然同样支持输出 1.92 亿像素的照片，但是在多帧降噪（MFNR）模式之下，骁龙 690 只支持 4800 万像素，在多帧降噪技术已经全面普及的当下，骁龙 690 在终端手机上并没有机会实现 1.92 亿像素的输出。同时，在目前的传感器市场中，仅有三星推出了支持 1 亿像素的传感器，据闻这颗传感器的价格在 50 美金左右（折合人民币约 350 元），如果想要发挥骁龙 690 的 1.92 亿像素功能，手机厂商必须搭配这颗价值 50 美金的传感器，再加上其他硬件成本，恐怕会让骁龙 690 的终端手机售价直线上升，定价绝不会是低端入门的水准。由此看来，骁龙 690 上的 1.92 亿像素就仅仅是个纸面数字而已。
除了以上这些，高通还对骁龙 690 的 DSP、5G 基带、GPU 等方面进行多项缩水，看似华丽的骁龙 690，实际连半桶水都没有。一边面临“挤牙膏”产品策略带来的市场反噬，另一边“精准刀法”的附加伤害让用户体验缩水。