10月13日晚间，苹果新品发布会之后股价下跌，同时也连累前期布局A股苹果概念股的国内投资者吃了一碗大面。像歌尔股份、蓝思科技、立讯精密股价都回撤不少。
客观说，苹果这次发布会不能说不重磅，它准备了不少干货，比如5G、A14仿生芯片、超瓷晶面板、致敬iPhone 4的复古设计美学、首次支持中国北斗卫星导航系统、更丰富的产品线等，还是有一些看点的。
但问题是没有惊喜。苹果的这些干货除了更好性能的A14仿生芯片和更抗摔的玻璃之外，其他基本都在安卓机上见识过，像样的创新几乎没有。随着华为这个最大竞争对手陷入困境，新的竞争对手举目难寻，毫无疑问，苹果依旧会大卖。
但市场之所以在发布会后显得心存疑虑，是因为苹果表现得不如预期的那般好。在乔布斯时代，苹果在发布会上总是能够拿出令人服气的创新来。但乔布斯以后的时代，苹果虽然市值大涨，更多的成功却来自营销上。
更大的屏幕、更多的频段、更多的产品线、更多的颜色、更多的配件，这些技巧使库克时代的苹果赚得盆满钵满，但在乔布斯时代是不屑于使用的，乔布斯追求的是睥睨天下的一招致命，而不是因敌而变的独孤九剑。
有人说苹果已经足够成功了，但如果站在投资于未来的投资者角度讲，一个公司的价值原本就体现在是否会“更好”、“更更好”，以前的成功在某种程度上其实是累赘。
苹果在市场上“更好”的趋势暂时不会变，但它离原本那一家“伟大公司”正渐行渐远，它沦入平庸的趋势也没有改变的迹象。
比投资者更苛刻的可能是那一群果粉，以前每年苹果发布会，国内都会有大批人熬夜守候围观热议，这两年无论是在朋友圈还是在微博上，同时段，都感觉声音稀少。苹果的美誉度在逐渐消耗。
果粉们怀着复杂的心情眼看着苹果变得越来越“鸡贼”和“市侩”，比如苹果虽然不打价格战，但却在实际的减配减价，把品牌身段不断降低，只苦了原来一众原来把价格定位在四五千元的国产高端机。
今年的苹果没有降价，最低扔保持在5499元保持不变，但增加了5G功能，然而它同时又打着环保的旗号，宣布将不再随附电源适配器和 EarPods耳机。这一石二鸟之计在于，它不止会降低苹果的成本，还会拉动其AirPods 的销量，一出一进这可都是利润。