根据Newswitch报道，在2023年前9个月中国市场共出货了118万台数码相机，占比达到20.7%，引领了相机市场复苏，同时日元的疲软，也有助于相机市场复苏。
Newswitch统计CIPA的数据，2023年前9个月，全球共售出569万台相机，同比下降了0.6%，但是销售金额大幅度上涨了11.7%，达到了5253亿日元，其中共有118万台相机是销往中国市场的，在2019年中国市场全年销量为145万台。与之对应的是，日本市场在2019年出货量是231万台，但是2022年减少至92万；欧洲市场2022年销量较2019年下降了50.3%，只有239万台。
在明年7月，巴黎将举办夏季奥运会，目前索尼已经出招，推出了采用全局快门技术的Alpha 9 III相机以及重量仅有1470g的FE 300mm F2.8 GM OSS镜头。对此，Newswitch预计奥运会加速各相机品牌新产品开发速度，竞争会进一步加剧，因此需要进一步加强对供应链管理，言下之意，不要三天两头说需求量大，供应紧张，需要延后发货。