2024年第三季度，全球汽车市场经历了前所未有的挑战。在这一背景下，作为豪华车市场的领头羊，奥迪和宝马均发布了各自的季度报告，显示销量和利润出现了不同程度的下降。本报告旨在深入分析两家公司在该季度的表现，探讨导致业绩下滑的主要因素，并提出可能的应对策略。
奥迪2024年Q3表现
-销量：根据奥迪官方数据，2024年第三季度，奥迪全球销量约为45万辆，同比下降约8%。其中，中国市场销量下滑尤为明显，减少了12%。
-利润：该季度奥迪营业利润为12亿欧元，较去年同期下降了20%。利润率从上一年同期的9.5%降至7.8%。
宝马2024年Q3表现
- 销量：宝马集团（包括BMW、MINI和Rolls-Royce品牌）在2024年第三季度共售出约61万辆汽车，同比减少5%。中国市场销量下降7%，是拖累整体销量增长的主要原因。
- 利润：宝马报告称，其第三季度税前利润为25亿欧元，同比下降15%。税前利润率从去年同期的10.2%下降到8.4%。
影响因素分析
1. 宏观经济环境：全球经济复苏步伐放缓，特别是主要市场如中国、欧洲等地区的经济活动减弱，直接影响了消费者对高端汽车的需求。
2. 供应链挑战：半导体芯片短缺问题虽然有所缓解，但依然影响着新车生产计划，限制了奥迪和宝马的产能扩张。
3. 市场竞争加剧：随着新能源汽车品牌的崛起，传统豪华车品牌面临更加激烈的竞争。特斯拉等新兴势力凭借技术创新和成本优势，快速抢占市场份额。
4. 政策变化：各国政府对于排放标准的严格要求以及对新能源汽车的支持政策，迫使车企加大在电动化方面的投资，短期内增加了研发和生产成本。
应对策略建议
加速电动化进程：积极布局新能源汽车市场，推出更多符合市场需求的电动车型，以适应行业发展趋势。
优化成本结构：通过提高生产效率、优化供应链管理等方式降低成本，增强企业竞争力。
强化品牌建设：加大市场营销力度，提升品牌形象和认知度，尤其是在年轻消费群体中的影响力。
拓展国际市场：除了巩固现有市场地位外，还应探索新兴市场的机会，实现多元化发展。
国产汽车的机会与挑战
1. 市场份额提升
中国品牌市场份额增加：根据中国汽车工业协会的数据，2024年前三季度，中国品牌乘用车市场份额从2021年的44.4%提升至63.8%。这表明国产汽车品牌在市场上的竞争力显著增强。
新能源车渗透率提升：新能源汽车市场渗透率从2021年的13.4%提升至2024年前三季度的38.6%。中国品牌新能源车渗透率达到64%，远高于合资品牌的6.2%。
2. 高端市场的突破
理想汽车与AITO问界：理想汽车第三季度销量达到15.28万辆，同比增长45.4%，超过宝马同期在华销量。AITO问界等品牌也在高端市场取得突破，成功冲击20万元以上市场。
价格优势：国产汽车品牌通过更具竞争力的价格和配置，吸引了大量消费者，尤其是年轻消费者。
3.技术创新与政策支持
技术创新：中国品牌在新能源技术和智能驾驶领域取得了显著进展，例如比亚迪、蔚来等品牌在电池技术和自动驾驶方面处于领先地位。
政策支持：中国政府对新能源车的鼓励政策，包括购车补贴、免购置税等，为国产汽车品牌提供了有力支持。
奥迪和宝马在中国市场的业绩下滑，为国产汽车品牌提供了宝贵的发展机遇。通过抓住新能源车和智能化技术的浪潮，国产品牌在高端市场和整体市场份额上取得了显著进展。然而，品牌建设、市场竞争和供应链管理等方面的挑战依然存在。国产汽车品牌需要在保持技术创新和市场竞争力的同时，不断提升品牌认知和信任度，以实现可持续发展。
尽管奥迪和宝马在2024年第三季度面临诸多挑战，但通过采取有效措施积极应对，仍有望在未来恢复增长势头。