记者 | 徐诗琪 佘晓晨
7月22日，界面新闻独家获悉，FITURE魔镜于上周进行了一次大规模裁员，涉及人数超过500人。裁员在上周三（7月13日）集中进行，多数被裁员工已在上周离职，赔偿按照“2N”计算。裁员范围主要为国内业务一线员工，此外，还有四位VP离职。
知情人士表示，这轮裁员来得十分突然，“有些人上午被通知，下午就走了，或两天内离开。留下的人也比较恐慌。”
上述人士透露，裁员进行当日，公司将内部飞书大群禁言。去年末，大群人数达到了千人规模，目前仍显示有800余人，“但很多人处于账号禁用状态。”
事后，CEO唐天广向全员发送了内部信，信中表示“每家快速成长的企业，在发展中都会面临各式各样的内外部挑战，为了让我们更好地应对不断变化的市场与环境，适时灵活地调整阶段性目标与组织架构，是团队走向光明未来的必经之路。”内部信还显示，公司将在8月初召开全员大会，公布新的战略、组织架构与岗位激励方案。
一位接近FITURE早期创始团队的人士证实了最近的裁员情况，但对具体比例并不清楚。针对裁员，他的看法是，过去公司的扩张、招聘外部高管人才的速度确实较快，此番变动不失为一个合适的调整。他认为，公司发展过程中出现问题是必然的，但想清楚到底要怎么做、把团队调整到一致的方向更加重要。
界面新闻就裁员一事向FITURE求证，截至发稿公司没有回应。
智能健身镜是新兴品类，其将屏幕与摄像头融合，触摸屏显示教练动作，用户可跟随练习；摄像头结合AI，帮助矫正用户姿势。
健身镜的开创者是美国品牌Mirror，公司在2018年推出了首款产品，后被运动零售巨头Lululemon收购。疫情中居家健身的需求兴起，健身镜创业潮也在美国市场萌发，TEMPO、Tonal等品牌出现，在产品形态与内容上展开差异化竞争。
浪潮蔓延至中国，FITURE是第一个吃螃蟹的公司。FITURE成立于2019年3月，CEO唐天广和总裁张远声来自于“货车帮”的创始团队，曾分别担任货车帮CTO和CFO。而“货车帮”在2017年底与“运满满”合并为满帮集团，满帮集团于2021年6月登陆纽交所，当天收盘市值超过230亿美元。
2020年10月，FITURE发布同名初代产品。实际上，产品还未面世时，公司就吸引了红杉中国等明星机构的注意，至今，FITURE一共完成了四轮融资，红杉中国、腾讯投资、金沙江创投、蔚来资本等均有参与，数额总计近4亿美元，这也创下了全球健身行业融资记录。
雄厚的资本给了FITURE大力扩张的底气。按照最新的工商信息（核准日期在2022年2月至7月），FITURE三家运营主体：成都拟合未来科技有限公司、上海沸彻科技有限公司、成都沸彻科技有限公司，三家公司参保人数共计达到了1134人。
内部员工透露，FITURE开出的薪资不低，在成都总部，普通员工薪资也不亚于大厂。
据公开报道，FITURE还挖来了诸多“大佬”，打造豪华管理团队：设计方面，由曾服务于苹果的全球顶级设计师事务所Frog的中国总经理温伯华负责；供应链上，聘用了苹果在中国供应链的负责人唐伟洁，她也是苹果在中国职位做得最高的华人；内容方面，操刀者是原中国索尼音乐新事业开发总经理谢定原。
不过，FITURE之后，创业者与大厂均看上了这里的机会，新旧品牌入局：mirror、咕咚、乐刻、亿健……百度也发布了自有产品。赛道上融资频频，天眼查数据显示，智能健身镜领域已有10余家企业产生超20起融资，最新一起就发生在今年6月。
外部竞争激烈，FITURE尝试开发新的产品形态，并扩展海外市场。去年以来，FITURE试图研发一款具有配重模块的新产品，该产品在镜子上增设了器械配件，可调节阻力用于力量训练。据了解，这款产品已经于今年完成了设计、研发等所有环节，但最终由于某种原因并未量产和推向市场，项目组被砍，组内员工被调岗或离职。出海方面，FITURE今年已在美国开卖，并在当地招募了员工，不过目前为止并没有太大水花。
FITURE的另一大投入点是内容。公司在成立初期就确立了“硬件+内容”的收费模式，用户需要持续付费，才能解锁不同的健身课程。这意味着公司需要招募拍摄团队、健身教练、内容运营等人员，并为实地拍摄付出成本。据《中国企业家报道》2021年11月报道，FITURE内容团队有一百多人，分为教研内容、影视制作、运营三大块，共上线了14大类、超过2000节智能健身课程。公司在2020年下半年重金建立了4000平米的专业影音内容制作工场，其中一个摄影棚的灯光造价就高达上百万元。
早期，FITURE产品售价高昂，初代产品接近万元，但随着竞争激烈、用户下沉，公司也主动推出了mini版平价产品，目前价格已下落到2000-6000元。
在6月接受媒体采访时，FITURE联合创始人兼总裁张远声表示，截至今年5月，FITURE魔镜已覆盖90%以上的县市区，进入下沉市场，还计划年内进一步扩大线下销售渠道的覆盖，预计品牌直营门店总数将增加至近20家，覆盖更多新一线城市。 在用户数据方面，他表示目前付费会员总人数达到近5万，今年付费用户数量增长超过200%。
销售方面，根据最新的内部信，FITURE实现了单月销售超过1万台的目标，也创造了单月用户使用魔镜运动超50万次的行业纪录。在京东与天猫等电商平台上，FITURE健身镜也一直处于销量领先的位置。
从各方面数据来看，FITURE都仍处在行业头部。但在消费与投融资环境均陷入疲软的大环境下，收缩规模，或许是一家快速奔跑中的创业公司不得不做出的决定。