当人工智能革命支持英伟达、微软等科技巨头迎来疯狂时刻时，苹果和谷歌作为“美国七大巨头”中的“兄弟”，在生成人工智能浪潮下略显滞后。 在汽车制造项目失败后，苹果过于保守的人工智能投资没有看到具体的商业行动。另一方面，谷歌在微软和OpenAI联盟的阻碍下，在模型产品发布的节奏和战略整合的决心上略显落后。现在，他们似乎决定一起解决这个困境。据彭博社记者Mark报道 一位知情人士透露，苹果和谷歌正在积极谈判，苹果可能会引入谷歌的Gemini大模型并访问iPhone。苹果和谷歌在底层模型上的合作也很容易与搜索引擎上的合作联系起来。早在20多年前，两家公司就达成了默认的搜索引擎协议，谷歌每年向苹果支付数十亿美元，使其搜索引擎成为苹果硬件设备上的默认搜索引擎。 这两家科技巨头携手推动谷歌母公司Alphabet股价上涨的消息，也证实了苹果追赶人工智能浪潮的决心。但合作的具体细节尚未确定。苹果除了向谷歌伸出橄榄枝外，最近还与OpenAI进行了讨论。 一个问题也随之而来:苹果和谷歌在人工智能时代更需要谁？对于谷歌和苹果这两大科技巨头来说，这已经不是第一次暗暗竞争，相爱相杀。 在过去20年的发展中，苹果和谷歌一直是“相爱相杀”的关系，无论是在乔布斯时代联手对抗微软，还是在后续的移动计算浪潮和智能硬件上偷偷竞争。在谷歌成立之初，两位联合创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林曾将乔布斯视为导师，双方关系密切。2007年，当乔布斯推出iPhone时，他还邀请了当时谷歌首席执行官埃里克·施密特作为他的平台，苹果董事会成员施密特开玩笑说：“如果我们两家公司直接合并，我们可以称之为“苹果谷”（AppleGoo）...与其合并，不如不合并。然而，在这个笑话之后，谷歌和苹果立即从蜜月期进入了冷静期。原因是谷歌在2007年直接宣布了移动操作系统Android。乔布斯得知后非常生气。当他多次谈到谷歌的话题时，他甚至只说谷歌“不作恶”的目的是“狗屎”（bullshit）。正是在这个时期，苹果推出了Siri，但并没有选择谷歌，而是拥抱了微软Bing。此后，随着巨头业务领域的扩大，谷歌和苹果之间的竞争越来越激烈。苹果地图和谷歌地图，Chrome和软件，Safari、Apple谷歌钱包和Apple Pay...在硬件方面，Pixel和iPhone，chromebookiPad...然而，巨人之间的竞争不是零和博弈，而是竞争关系。比如上面提到的两大巨头在搜索引擎上的合作，谷歌每年都要向苹果支付几十亿美元，看中Safari的流量入口价值。2017年，苹果首席执行官蒂姆·库克和谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊也被媒体拍到一起吃晚饭。 图源：X 在2018年双方再次见面后，苹果的一名高级员工还在一封信中描述了两家公司之间的关系：“我们有着相同的愿景，亲如一家。可以看出，硅谷巨头之间没有永恒的朋友或敌人。在人工智能时代，谷歌和苹果的谈判再次证实了这一点。谷歌需要“朋友”。从谷歌目前的情况来看，四面楚歌的Gemini无疑需要更多像苹果这样的朋友。“硅基研究室”之前在《Claude炸场》一文中指出，最焦虑的可能不是OpenAI。谷歌虽然一直把自己描述为一家人工智能领先的公司，但在模型推出节奏和商业化路线上，明显落后于微软和OpenAI。一方面，Gemini之前存在一系列争议，质疑其模型效果、质量和可控性；另一方面，谷歌最近采取了“开源” “闭源”两条路径，一条是对抗微软和OpenAI，另一条是对抗Meta等开源玩家。在多元化的路线下，这无疑对已经陷入“大公司病”的巨头提出了更多的挑战。与苹果合作至少对谷歌有两个好处：一是流量和入口价值，与苹果合作将为Gemini带来数十亿潜在用户。此外，苹果还拥有20多亿台正在使用的硬件设备，为谷歌大型登陆端提供了入口，并将在未来转化为新的商业价值。第二，从攻防联盟的角度来看，微软与OpenAI形成了“云制造商” 在基石模型公司的合作下，尽管谷歌也支持OpenAI最强大的竞争对手Anthropic，但它仍然缺乏一个强大而稳定的商业能力的“盟友”，苹果拥有生态和软硬件基础，这无疑是最好的选择之一。苹果谷歌需要苹果的支持，苹果也需要通过讲述更多的人工智能故事来扭转华尔街的失望。天丰国际分析师郭明曾评论说，如果苹果今年不能推出比市场预期更好的生成人工智能服务，英伟达的市值很可能会超过苹果。图源：X 不久前，库克在苹果年度股东大会上重申，苹果将大力投资人工智能，这被认为是苹果人工智能战略从保守到激进的关键转折点。此后，苹果首先被曝光收购加拿大初创公司DarwinAI，并将初创公司收购为封闭生态，这也是苹果的惯例。据Stocklytics统计，苹果在过去的一年里收购了多达32家人工智能初创公司，明显领先于谷歌、微软等。与此同时，苹果也改变了低调，公布了MOE(混合专家)架构和参数高达30B的MM1模型的自主研发多模态大模型研究成果。与谷歌的合作无疑将加速人工智能的实施。美国科技分析师Genenen “这对苹果来说是一场胜利，”Munster评论道。毕竟，在人工智能竞争中，先发优势就是一切。去年，库克公开表示，在报告中提到的OpenAI中，他个人使用ChatGPT，发现“许多问题需要解决”。至于苹果合作要向谷歌支付多少钱？这仍然取决于具体的用途。Gene Munster预测，如果Gemini支持iPhone的大部分人工智能功能，这个数字每年可能达到几十亿美元。科技巨头之间从来不缺恩怨。目前还不清楚苹果和谷歌是否会正式宣布合作，但至少可以肯定的是，随着谷歌和苹果的人工智能反击，巨人之间的新战争又开始了。 参考资料： 1. Bloomberg：Apple Is in Talks to Let Google Gemini Power iPhone AI Features 2. 纽约时报/新浪科技:谷歌苹果情仇分析 3. 卫夕指北：苹果、微软、谷歌和Facebook的爱恨情仇